女装11月跨境电商数据趋势

现状分析：（1）亚马逊网站子品类占比：女装占比43.04%，男装占比22.95%，男孩女孩婴幼儿服饰共占比10.01%，专业运动服饰占比7.72%，其他鞋子珠宝类占比13.62%。（2）亚马逊网站女装各子品类数量占比：内衣&睡衣品类位居第一占比23.16%；上衣&T恤&衬衫占比14.55%，连衣裙占比12.50%。全品类整体关注度较10月份均有所上升，差异较小。连体衣自8月份开始呈倍数增长，本月持续增长，市场需求不断上升。
数据启发：（1）通过持续对跨境电商行业的数据分析与比对，多维度解读产品的品类体量、价格分布与市场需求，可得知份额最大的女装持续占据市场主导地位；保暖、百搭、舒适是高交易品类的显著特征；连体衣的需求量上升表现出一定的市场潜力、值得关注。（2）刚需品类内衣&睡衣的购买需求稳居第一。（3）据各品类购买人数来看，内衣&睡衣、上衣&T恤&衬衫、连衣裙、运动装是市场核心品类。本篇报告主要从女装维度展开分析。
跨境电商各品类价格带分布
现状分析：（1）从女装各子品类的价格带分布来看，最高价位品类为外套&夹克&马甲： $6.58-$149.99，平均价$47.68；最低价位品类为紧身衣：$14.98-$31.99，平均价$24.01。（2）其中外套&夹克&马甲、连体衣的价格跨度较大，其余品类跨度平缓。连体衣较10月份增长明显，且近三月呈现持续增长态势；西装有所下降，棉羽绒需求上升，其余品类变化较小。
数据结论：（1） $22.43-$47.68的价格区间容易被消费者接受， B端企业可参考此价格区间进行筛选品类开发、供货的成本控制。（2）B端企业如想进军相对高价的市场，可通过外套&夹克&马甲、连体衣及毛衣切入。
跨境电商热卖单品增长率榜
现状分析：在2022年冬季中，根据亚马逊平台客户购买商品的数据得出，11月以来棉羽绒同比增长55.1% 位居榜单TOP28；套头毛衣同比增长34.17%，位居榜单TOP43。（注：此处复合增加率、同比增长率反应市场需求）
数据结论：羽绒服、毛绒外套、针织毛衫是冬季热门单品，符合当下消费者功能性、保暖性穿搭需求，以百搭、舒适休闲风格最为畅销。本篇围绕当下热卖风格：时髦街头&精致休闲等维度展开分析，罗列爆款单品。
热卖风格：时髦街头
时髦街头风特点：复古廓形、精致极简主义、百搭实穿热卖品类：面包棉羽绒、绗缝棉羽绒
流行原因：运动主义下，材质的性能升级使得单品的时尚度同步升级，冬季单品满足保暖及功能性需求时造型更加时髦。最新市场表现聚焦复古廓形，款式追求精致极简。热卖款以经典面包块及绗缝棉羽绒为关键，聚焦酷飒、舒适、休闲、百搭等实用时尚的风格特质；高度适用于通勤、日常、休闲、户外等多场合穿搭。