春装焕新季 新中式赛道“卷”起来了

每年春节过后，服装市场都会迎来旺季。今年的春装销售季，“新中式”这一风格格外火爆。在生产端，工厂为赶制新中式订单，“缝纫机踩冒烟了”；在销售端，服装卖场中几乎每家零售店都能看到新中式的身影……在新中式服装火热的背后，还有哪些值得关注的问题？
服装流行“新风口”
盘扣、云纹、马面裙……在以服装品类齐全、价格低廉著称的北京百荣世贸商城二层，几乎每家女装门店里都能看到新中式服装的身影。
新中式成为今年商场女装门店“顶流”
“去年新中式服装已经开始流行了，但是没有达到今年这种程度。”商城内的一家女装店主徐小姐告诉中国商报记者，“从年后恢复营业开始，新中式服装明显迎来了一个增长高峰。”
顾名思义，新中式服装的特色，重点在于“新”。业内人士普遍认为，新中式风是在保留传统中式元素的同时，融入Y2K、甜辣风等现代元素，让现代服装凸显独特的中式魅力。今年3月8日发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年中，女性在电商平台购买新中式服饰的订单量同比增长195%，其中，马面裙订单量同比增长841%。
在走向大众的同时，首先出现在一批中高端设计师品牌中的新中式服装也开始越来越多地走向平价市场。在百荣世贸商城的一家女装门店内，几位“组团逛街”的阿姨对店主表示，99元一件新中式上衣的价格不算贵，但如果能再便宜些，她们愿意多买几件。
消费者在选购马面裙
“现在新中式服装对消费者已经没有什么年龄限制了。”徐小姐对记者说，“最初确实是年轻人带火的，但现在从十五六岁的小姑娘到五六十岁的阿姨都开始穿，连童装里的新中式也越来越多。”
另一位女装店主刘女士则对记者表示，自家以前进货以休闲简约风为主，今年则转向了新中式。“现在店里的主推款也是新中式。”刘女士说。
火热的背后
供应链的另一端，服装工厂接到的新中式订单也在不断增长。
在浙江某服装工厂从事设计开发的陈虹（化名）向中国商报记者透露，新中式服装今年走红并不突然。从去年开始，已有一批客户在向工厂咨询是否能接受新中式订单，今年以来，前来咨询合作的客户又增加了不少。也有面料厂商反映，近段时间新中式提花面料已经出现供不应求的情况。
“新中式之前还算小众赛道，现在已经越来越‘卷’了。”陈虹说。
在竞争日趋激烈的同时，一些服装厂商和设计师也发现了跻身新中式服装赛道的难点。
“在制作工艺上，如果只是单纯添加一些盘扣、镶边等中式元素其实并不算困难，难的是要加得合适。”陈虹对记者说，事实上，现在不少成本较低的新中式服装在设计上也往往显得“简单粗暴”。
新中式服装的设计应当融入对中式美学更深入的思考，这一观点得到不少服装设计师认同。在小红书平台，一些新中式服装品牌主理人“吐槽”称，现在市场上有些所谓的“新中式”服装，对面料选用和板型设计并不考究，消费者穿在身上，既难以保证服装质量，也难以体现新中式应有的美感。
但对设计和质量的保证，同时也对服装厂家提出了更高要求。据陈虹介绍，由于设计和制作相对复杂，新中式服装的生产周期也往往长于其他品类服装，如果在备货不充足的情况下盲目加入新中式服装赛道，可能会出现供应跟不上销售的情况。
值得关注的是，新中式虽然已走俏女装市场，但其在男装市场的热度似乎“略显冷清”。与二层女装区相比，在位于百荣世贸商城一层的男装专区，春装销售仍以运动休闲风或商务风为主，很少能看到中式元素的身影。
但也有业内观点认为，新中式服装的传播性强，“后劲十足”。随着短期潮流变成长期趋势，服装行业对新中式设计的探索还存在广阔空间。